NOVA PRAZNIČNA NORIJA: Noč čarovnic dobiva svojo različico božiča 'Halloweenmas'

Ustvarjeno z umetno inteligenco/simbolična fotografija

Buče, pajčevine in strašljivi kostumi očitno niso več dovolj. V Veliki Britaniji se noč čarovnic spreminja v pravo praznično sezono, ki si vse več običajev izposoja od božiča. Namesto običajnega božičnega drevesca se v domovih pojavljajo črna drevesca z okraski v obliki buč, lobanj in duhov, na vhodnih vratih visijo tematski venčki, na prodajnih policah pa je mogoče najti celo adventne koledarje za noč čarovnic. Kot poroča The Guardian, se je za ta pojav uveljavilo ime Halloweenmas, sestavljeno iz angleških besed Halloween in Christmas.

Gre za spremembo v načinu praznovanja. Dogodek, ki je bil tradicionalno omejen na 31. oktober, se zdaj razteza na večji del meseca, spremljajo pa ga zabave, obdarovanje, ustvarjalne dejavnosti in okraševanje domov.

Analiza več tisoč prodajnih transakcij na spletni veleprodajni platformi Faire je pokazala, da se je število izdelkov, povezanih s trendom Halloweenmas, povečalo s 425 v letu 2021 na 2.632 v letu 2025. To pomeni več kot 500-odstotno rast. Največjo rast beležijo pri tematskih drevescih, venčkih in okraskih, ki spominjajo na tradicionalno božično dekoracijo, vendar so prilagojeni strašljivemu vzdušju noči čarovnic.

Charlotte Broadbent, direktorica platforme Faire za britanski trg, je za The Guardian pojasnila, da se je nekdanje enovečerno praznovanje razvilo v celomesečni dogodek, ki posnema številne božične običaje, vendar brez enakega pritiska in pričakovanj. Britanska trgovska veriga Wilko poroča, da je bila prodaja umetnih drevesc septembra letos za 200 odstotkov višja kot v istem mesecu lani.

Pomembno vlogo pri širjenju novega trenda imajo mlajše generacije. Po ugotovitvah raziskovalnega podjetja Mintel so britanski potrošniki, stari od 16 do 34 let, še posebej naklonjeni nakupovanju kostumov, kozmetike in dekoracije za noč čarovnic. Emily Viberg, višja analitičarka maloprodaje pri Mintelu, opozarja, da noč čarovnic ni več povezana zgolj s kostumi in sladkarijami. Postaja obdobje druženja, ustvarjalnosti, obdarovanja in različnih tematskih dejavnosti.

K temu pomembno prispevajo družbena omrežja, kjer se hitro širijo ideje za okraševanje, ličenje in organizacijo zabav. Po podatkih Mintela kar 40 odstotkov kupcev izdelkov za noč čarovnic uporablja družbena omrežja za neposredno nakupovanje.

Viralni posnetki, ustvarjalne ideje in trendi, povezani s popularno kulturo, tako vplivajo tudi na potrošniške navade. Ali se bo trend večtedenskega praznovanja v podobnem obsegu razširil tudi drugod po Evropi, pa bo pokazal čas.