Nivea in Dove v bitko za modro barvo

Razsodba višjega sodišča v Karlsruheju daje nemškemu Beiersdorfu, ki ima v lasti znamko Nivea, še eno možnost dokazati svoj prav. Nivea vztraja, da je njena registracija barve kot zaščitnega znaka pravno zavezujoča, poroča nemška tiskovna agencija dpa.

Enkrat že odločili, da Dove lahko uporablja modro barvo

Britansko-nizozemski Unilever, ki ima v lasti znamko Dove, je zahteval preklic zaščite in leta 2013 na patentnem sodišču zmagal. Takrat so namreč sodniki sklenili, da je zaščita barve iz leta 2007 za Nemčijo neveljavna. A je sodišče v Karlsruheju zadevo zdaj vrnilo v ponovno odločanje.

V obravnavanem primeru gre za prav poseben odtenek temno modre, in sicer Pantone 280 C. Barvo določa standard družbe Pantone Inc, ki zagotavlja barvne sisteme in tehnologijo za natančno komunikacijo barv v različnih industrijah.

Barve vplivajo na čustva kupcev

Barve po ugotovitvah strokovnjakov pri ljudeh zbujajo določena čustva in lahko kupce prepričajo v nakup izdelka. Nivea modro barvo uporablja že dolga leta, v Nemčiji pa modra močno zaznamuje tudi embalaže izdelkov Dove.

Patentno sodišče je leta 2013 odločilo, da bi lahko bil določen odtenek modre barve prepoznavna lastnost znamke le, če bi 75 odstotkov nemških potrošnikov avtomatično sklepalo, da embalaža v tem odtenku vsebuje proizvod točno te znamke. Raziskava je pokazala, da je v primeru Nivee in njene temno modre tako sklepalo le 57,9 odstotka ljudi.