Svet1 min read

Dove in Nivea v sporu zaradi modre barve

Dve globalni znamki izdelkov za nego telesa, Dove in Nivea, se na nemškem sodišču prepirata o pravici do uporabe temno modre barve na embalažah. Odvetniki Beiersdorfa, lastnika znamke Nivea, namreč na sodišču zahtevajo podporo zaščiti temno modre barve kot njihovega razpoznavnega znaka. Unilever, ki ima v lasti Dove, to izpodbija.

Uredništvo

Editorial

Published 02/04/2015 · 13:15

Copied!

Dove in Nivea v sporu zaradi modre barve

FOTOGRAFIJA

Nemški Beiersdorf je registriral poseben odtenek modre kot značilnost znamke Nivea. Britansko-nizozemski Unilever je zahteval preklic te odločitve in leta 2013 na patentnem sodišču dosegel prvo zmago, poroča nemška tiskovna agencija dpa.

Modra barva kot prepoznavnost

Sodišče je takrat odločilo, da bi lahko bil določen odtenek modre barve prepoznavna lastnost le, če bi 75 odstotkov nemških potrošnikov avtomatično sklepalo, da embalaža v tem odtenku vsebuje Nivein proizvod. Raziskava je pokazala, da je tako sklepalo le 57,9 odstotka ljudi.

Beiersdorf se je pritožil na sodišče v Karlsruheju, kjer Unilever vztraja pri svojem. Kdaj bi lahko sodni senat petih sodnikov sprejel končno odločitev, ni jasno. Nivea že leta uporablja modro barvo na embalažah svojih mil in krem. Dove pri svojih izdelkih prav tako uporablja modro barvo.

Vir: Uredništvo/STA