Slovenija zaostaja na področju spletnega oglaševanja

Kot je na današnji novinarski konferenci Slovenske oglaševalske zbornice v Ljubljani poudaril predsednik izvršnega odbora MOSS Zoran Savin, so investicije v spletno oglaševanje pri nas majhne, v zadnjih kriznih letih pa so za razliko od tujine zabeležile še dodaten padec.

Spletno oglaševanje po ocenah predstavlja manj kot deset odstotkov celotne oglaševalske pogače, kar je primerljivo z drugimi državami južne Evrope, kjer je televizija daleč na prvem mestu. Na zahodu pa je razmerje bistveno drugačno - ocene v Veliki Britaniji kažejo, da bodo investicije v digitalno oglaševanje prihodnje leto predstavljalo že polovico vsega oglaševanja.

Vodijo Britanci

"Britanci so zelo hitro vstopili v igro investicij in zdaj res vodijo. V takem položaju bi morali biti mi sedaj," je dejal Savin.

Podatki izhajajo iz raziskave Merjenje obiskanosti spletnih strani (MOSS), ki vključuje slovenske spletne medije, ne pokriva pa tujih medijev, kot sta Facebook in Google. Ravno na račun slednjih pa oglaševanje tako v Sloveniji kot v tujini beleži največ rasti, a zaradi nedostopnosti podatkov konkretnih ocen ni mogoče dajati, je dejal Savin.

Penetracija interneta se pri nas povečuje počasi, na ravni naravnega prirastka. Trenutno se giblje okoli 70 odstotkov, med tem pa vodilne države dosegajo že 90 in več odstotkov.

Slovenija preveč ruralna?

"Po hitri rasti v začetnih letih smo se ustavili. Če se primerjamo z južnimi državami, smo še vedno pred njimi, v primerjavi s severnimi državami pa zaostajamo," je dejal Savin. Razlog je po njegovih besedah v tem, da smo urbani del Slovenije že priključili na splet, sedaj pa so na vrsti ruralna področja, ki jih je težje pokriti.

Doseg slovenskih spletnih medijev, vključenih v MOSS, se je v zadnjih petih letih sicer povečal za okoli 33 odstotkov. Letos so v povprečju zabeležili 1,43 milijona spletnih uporabnikov na mesec, je pojasnil Gregor Nišavić, direktor podjetja Gemius Adria, ki v obdobju 2013-2015 izvaja raziskavo MOSS.