Po podatkih hrvaškega združenja za tržno komuniciranje, ki jih navaja mesečnik, je bilo lani v spletno oglaševanje vloženih 90 milijonov kun (12 milijonov evrov), čeprav je internet v vsakodnevni uporabi v večini hrvaških gospodinjstev.
V Hendalovi raziskavi, izvedeni julija na reprezentativnem vzorcu 400 hrvaških državljanov starejših od 15 let, so ugotovili, da slabi dve tretjini anketirancev vsak dan uporablja internet, med njimi pa več kot polovica spletnim oglasom sploh ne posveča pozornosti in jih ne "klikajo".
"Čeprav gre za medij, ki se po uporabi lahko primerja s tradicionalnimi mediji, spletni oglasi niso preveč priljubljeni pri uporabnikih spleta," sklepa časnik.
Kot pojasnjuje, slaba tretjina pogleda oglas "samo, ko je nekaj posebno zanimivega", "zgolj slučajno" pa oglase na spletu odpira vsaki deseti uporabnik spleta. Zelo pogosto oglase preverja dobrih sedem odstotkov anketirancev.
Le slaba četrtina vprašanih je potrdila, da nakupujejo na spletu, medtem ko dobrih 76 odstotkov trdi, da oglasi na spletu ne vplivajo na njihovo potrošniške odločitve. Na dobro petino spletni oglas vendar vpliva pri odločitvah o nakupih.
Časnik omenja, da gre za paradoks, ker hrvaški uporabniki spleta povprečno na internetu preživijo 15,1 ure tedensko, kar je nekoliko več od evropskega povprečja - to je 14,8 ure. Večinoma ali dobrih 71 odstotkov to počne doma, dobrih 16 odstotkov pa v službi.
Sicer največ časa na spletu preživijo uporabniki, stari med 16 in 24 let, ki jih je vse težje doseči preko drugih medijev, dodaja časnik.
Raziskava je še pokazala, da dobra petina anketirancev odpira spletne strani na svojih mobilnih telefonih, pet odstotkov pa na tablicah.
Komentarji 0
Bodi prvi, ki bo komentiral.